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行業格局正生變，洗牌淘汰更激烈

   當前，全球面板產業格局已發生大變，競爭將更趨激烈，中國大陸的顯示產業規模扶搖直上，面板生產總量全球占比已達20%，成為繼日本、韓國、中國臺灣地區后，顯示行業發展速度最快的地區。SEMI全球副總裁SEMI中國總裁陸郝安博士指出全球平板顯示2016起銷售額增長明顯放緩，進入一個量增價跌的階段，面板的5大應用電視、桌面 監視器、筆記本、便攜式筆記本、智能手機均增長放緩，面板業者通過提高產品尺寸和參數，價格不變或者降低來確保市場份額。近幾年全球面板投資集聚在中國， 中國面板產能增速第一，預計到2019年所有項目都建設完成將成為全球產能最大的國家。中國政府是平板顯示產業的高效平臺，地方政府是參與建設項目的重要 角色。面板產能快速增長，帶來巨大的設備、材料配套需求，但是設備、材料本土配套并沒有跟上。2017年中國平板顯示產業上游原材料需求高達160億美金 加上半導體，材料需求超過200億美金，中國企業帶來5-10年的小黃金周期。未來整體市場增長放緩，細分市場有增長空間，如AMOLED在小尺寸和大尺 寸都具有較大的增長空間。

   奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏表示，2015年全球TV面板出貨同比增長7%，其中大陸面板廠表現最為搶眼，全球出貨占比由2014年的 17.3%攀升到2015年的23.6%，形成穩定一極。受全球經濟低迷影響，2015年全球整機出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場環境 下，2015年面板價格一路狂跌，面板產業鏈面臨嚴峻盈利考驗。2016年預計全球面板出貨量有小幅成長，而出貨面積將增長16.6%，大尺寸化趨勢明 顯，或有機會通過消耗過剩的面板產能以緩解仍然日益嚴峻的供需關系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產品經過市場培育，相關面板的出貨量預計2016年進 一步猛增，或成為面板廠獲利的新引擎。

   盡管在近年來國產面板產能已不遜于外資巨頭，但還主要集中在中低端產品領域。在解決了產能問題后，國產面板業顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠商與產業鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯網等行業合作將更加深入，共同推動產業發展。

聚焦大尺寸，新型顯示產品開始普及

   目前，隨著OLED、量子點、激光顯示、柔性顯示等新型技術的迅速發展和不斷創新，新型顯示技術的差異愈來愈小，新型顯示技術產品已經開始步入普及階段，競爭的焦點更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產將更能贏得消費者青睞。

   國家廣播電視產品質量監督檢驗中心總經理吳昕在演講中表示，隨著平板顯示產品技術發展，其進步趨勢具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材 料。電視行業遇到了產品概念層出、標準滯后于技術發展、產業鏈協同不足、傳統業務模式受到沖擊、產品同質化現象嚴重等問題。在中小尺寸同質化搏殺價格的今 天，除了上游企業和整機制造企業的積極推廣之外，大尺寸型號在高端產品中無疑占據了主要的地位，不僅意味著更高的單臺售價，還有助于篩選高價值用戶。

   在經歷去年經濟新常態下各種轉型升級融合創新之后，我國平板顯示行業又將迎來全新的發展機遇，對創新提出了更高的要求。中國電子視像行業協會常務副 會長白為民表示，量子點電視將帶來最逼真的視覺效果和出色的畫質表現，能夠引領彩電行業的發展。三星在硬件領域有深厚的技術儲備，堅信電視的未來集中在 “定制”上，通過強大的技術實力，以及堅持中國本地消費者需求為中心的戰略，將贏得更多的機會。全新三星SUHD TV采用量子點顯示，開創了HDR為1000尼特的全新行業標準，能夠表現10億種顏色，重新定義了家庭娛樂體驗。除了硬件布局外，軟件生態的競爭正變得 愈發重要。基于Tizen平臺的2016全新Smart Hub界面能將機頂盒和OTT內容整合至用戶界面，全面整合高品質多樣化的內容，繼續與領先的內容供應商合作，構建完整的HDR生態系統。

   TCL積極布局、推動曲面電視發展，在2016CES上TCL全球首發QUHD量子電視及旗艦產品，引領行業發展趨勢。本次研討會上，TCL展出了 其硬實力和軟實力均衡的高端旗艦系列產品量子點曲面電視H8800。據悉，該系列產品應用了量子點增強膜技術，最大化融合了量子點顯示技術和曲面技術的優 勢，在色彩表達、對比度、觀影舒適度上都有重大的突破。H8800量子點曲面電視不僅在畫質和外觀方面表現驚艷，在音響和系統上這款電視也是追求極致，以 及TV+家庭娛樂電視的豐富智能功能，能夠為用戶帶來卓越的使用體驗。

   創維方面表示，在顯示技術上，OLED有機電視革命性的自發光特點，使其對比度、黑場表現、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視 均有革命性的提升，而聯手30余家上下游企業共同組建中國OLED產業聯盟，彰顯創維欲借OLED筑造新的彩電產業格局。對消費者來說，觀看體驗升級是其 對彩電產品最基本的需求。創維S9300在外觀設計、音響效果、系統內容等方面經過精心打造，給消費者帶來非凡體驗，全新升級的酷開系統5.0，以及專為 極客互聯網電視打造的Geek life內容平臺。

應對新沖擊，平板顯示急需多邊聯合

   今年，盡管傳統彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯網品牌進入彩電市場的熱情，而互聯網品牌涉足彩電市場的確對傳統廠商形成沖擊。明年彩電市場品牌分化將進一步拉大，國產品牌之間差距也會進一步拉大，將出現兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場。

   數據顯示，過去十年,電視市場的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復合增長率大幅猛增，大 尺寸超高清面板將有巨大的市場需求。特別是隨著4K電視市場銷量的急速增加，顯示大尺寸化已經成為不可逆轉的市場發展趨勢。據京東方方面介紹，隨著智慧城 市等的發展，未來商用類大尺寸產品未來也備受關注，智能交互顯示也是商用顯示發展的潮流。

   當前，產品同質化，惡性價格戰令市場競爭更趨激烈，國內各類型企業也開始重新進行發展戰略規劃和布局，加快業內和跨界資源整合、兼并收購、資本運 作、品牌建設和海外市場拓展。在這樣的市場形勢下，企業逐漸意識到應避免單打獨斗，促使了更多的抱團多邊形合作或聯盟經營出現，從而使自身更具競爭力，以 及得到可持續發展。正如華星光電副總裁車漢澍在演講中表示，應對當前產能過剩的情況，只有通過不斷的技術創新，提升產品的差異化水平，整合產業上游材料到 下游供應鏈并形成生態，相信行業發展春天并不遙遠。面對挑戰，華星不逃避，不放棄，抓住中國力量崛起的契機，用“新”經營，真心服務，創新求變，逆風起 航。

   在智能電視領域，上游芯片如晶晨等企業，都在在該領域中參與競爭。晶晨半導體副總裁嚴海容表示，智能電視滲透率將達90%，客廳智能運營大戰剛剛開 始，面對下一代智能電視，晶晨將奉獻一體式、分體式、插卡式芯片對智能電視進行升級，伴隨盒子芯片、家庭無屏電視的未來，晶晨將以不斷的創新能力在 2016全“芯”起航。

   晨星軟件研發（深圳）有限公司市場總監陳立敬表示，使用智能電視的家庭中，互聯網通道已經成為用戶觀看內容的主要渠道，然而，互聯網電視視頻內容卻 存在幀率低、圖像噪聲大、色彩表現力差等痛點，晨星通過對晶元工藝的提升、散熱系統的改良、運算能力的提高，使得SOC 內置高性能OTT圖像處理引擎成為可能。在新一代的Mstar系列產品上，晨星導入了為解決這些痛點而研發的4K臻彩圖像處理引擎Pro，為圖像呈現真 實、細膩、流暢的畫面感，帶來多姿多彩的觀看體驗。

開啟新生態，推動平板顯示合作共贏

   如今，平板顯示行業已經進入了超級競爭時代，市場結構性調整加深，產業處于新舊技術交替時期。面向未來，企業將緊緊把握新型顯示產業的發展的機遇， 堅持創新驅動，質量引領，加快關鍵性和前瞻性的研究和突破，完善產業配套體系，促進優勢產業的集聚，提高發展質量和效益，開啟新型平板顯示產業創新發展的 新生態。

據悉，此次主辦方特別設立了“2016平板顯示產業合作共贏獎”，鼓勵為推動平板顯示產業發展做出貢獻的優秀企業，應對行業新沖擊、樹立行業標桿，助力平板顯示產業鏈完善、合作與共贏。獲得”2016平板顯示產業合作共贏獎”的有：

三星（中國）投資有限公司

TCL多媒體科技控股有限公司

京東方科技集團股份有限公司

深圳創維-RGB電子有限公司

深圳市華星光電技術有限公司